「試着＝美しさを再発見する場」へ

着圧レギンスをはじめとするウェルネス＆ビューティブランド「BELMISE（ベルミス、以下「ベルミス」）」などを展開する株式会社ファストノット（本社：東京都渋谷区、代表取締役：齊藤駿、以下「当社」）は、2025年秋から、アパレルブランド「LAUTREAMONT（ロートレアモン、以下「ロートレアモン」）」店舗にて、スリムガードルならびにスタイリングガードルの販売を開始しました。

画像: LAUTREAMONT様店舗にてBELMISEガードル販売開始 — LAUTREAMONT様店舗にてBELMISEガードル販売開始

販売にあたり、全国12店舗・計60名のロートレアモン店舗スタッフ様に実際にベルミス製品を着用いただき、アンケート調査を行いました。さらに各店と連携し、売り場構成や試着室レイアウトなどを共同設計。お客様が試着室内でも補正効果を実感できるような導線や空間づくりを整えました。

これにより、従来のバラエティショップでは難しかった「補正機能を実感しながらの購入体験」を可能にする仕組みが実現しました。ベルミスは、この取り組みを通じて「最も美しいスタイルを体感しながらファッションを選ぶ楽しさ」を、お客様一人ひとりにお届けしたいと考えています。

ベルミスが考える『着る前に、整える』。試着を、美しさを再発見する場へ

これまで補正下着は下着専門店、バラエティショップ、または EC で売られることが中心でした。それらは洋服を選ぶ場とは別で提供されるため、お客様が“スタイルアップしたときのファッションの見え方”をその場で実感しにくいという課題がありました。

実際、弊社商品であるベルミスも試着をして買うということができず、お客様からサイズの不一致等のクレームに繋がるケースがあります。これはネット通販を主戦場としている当社としては避けられない問題でした。

そこで当社は「試着を、美しさを再発見する場に変える」という新しい流れを提案したいと考えました。実際のロートレアモン様の店頭では、洋服を試す前にベルミスのガードルを着用し、そのままブランドのアイテムをスタイリングすることもできます。

お腹周りやヒップラインが整い、シルエット全体の印象が変わる――そうした感動体験をぜひ、お客様に味わっていただきたいと考えています。
「普段合わないと思っていた服が、今日はしっくりきた」
「諦めていたスタイルも楽しむことができるようになった」

そんな瞬間を生む場をつくり、服のサイズ感や雰囲気を確かめるだけの試着室を“新たな自分を知る空間”へ進化させられるよう、努力してまいります。

今回、提携したロートレアモン様は、女性ファッション市場で根強い支持を持つアパレルブランドであり、一人一人を“自分らしく”輝かせる服を展開するブランドです。当社の「前向きな行動を後押ししてくれる存在となって自分を少し好きになれるきっかけを届けたい」という想いを、ともに実現するパートナーとして最適だと判断し、提携が実現いたしました。一緒に歩み始めることができたのは、私たちにとって大きな喜びです。

ロートレアモン様とのお取り組みにあたって

今回の展開に先立ち、全国のロートレアモン12店舗・計60名のスタッフの方を対象に商品研修会を開催いたしました。

また、スタッフの方がベルミスのガードルを実際に着用し体感することで、商品理解を深めました。

現場からは、「他社のものに比べウエスト回りだけでなく太もも部分の締め付けもしっかりある感じがした」「着用タイプによってお腹、お尻、太ももなど、狙った部分に特化して引き締めることができている。」といった使い心地の声が多数あがり、私たちが掲げてきたコンセプトの確信をさらに強めるものでした。

こうした“実体験から得られた発見”こそが、より質の高い購買体験をお届けできる場づくりの基盤になると信じています。

より質の高い購買体験ができる場づくりを

また、今回の取り組みでは商品理解だけでなく試着室空間の改善・整備にも着手しました。特に注力した点は、「試着室で補正効果を即実感できる導線設計」です。

具体的には、試着エリアにベルミスのガードルアイテムを手に取ってすぐ試せるよう配置されています。試着室内部には骨格タイプ別診断表や該当タイプに応じたおすすめアイテムを一覧表示する案内表を設置しました。これにより、試着室に入った瞬間から自分の「骨格タイプ」が意識され、それに合ったガードルと洋服の組み合わせを自然に確認しながら選べる体験をつくっています。

その結果、バラエティショップでは難しかった「試着体験型補正下着販売」が、アパレル店舗という場で実現可能となりました。

“自分らしく”輝くファッションを届けるロートレアモン様より

ロートレアモンブランド担当者様より、今回のコラボレーションによる相乗効果への期待感を共有いただいております。

「私たちロートレアモンは、毎日を“情熱的に”生きる女性たち、一人ひとりを“自分らしく”輝かせる服の提供を掲げ、シンプルながらも女性らしさを引き立てるデザインを大切にしています。

大人の品格とトレンドをバランスよく取り入れ、どんなシーンでも“自分らしく”を体現できるトータルコーディネートを提案するとともに、さまざまな場面で着映える服づくりと、上質な素材感とシルエットへのこだわりも特徴です。

一方で、衣服の提供だけではお客様の喜びの体験をお手伝いできない瞬間もあり、もどかしく感じるときもありました。

今回のベルミス様とのコラボレーションでは、補正とファッションが自然に調和する “着る前から美しさを引き出す体験” をお客様に届けることができると期待しています」

担当者の声　新しい流れを生む、ベルミスの想い

当社担当者は以下のようにコメントしています。

「ベルミスとしては、補正下着をただの“下着” としてではなく、着る前に整えるといったファッション体験の一部として再定義したいと考えています。ロートレアモン様への導入は、その第一歩です。今後さらに多くのアパレルブランドと連携し、 ‘最も美しいスタイルを体感しながらファッションを選ぶ楽しさ’という新しい潮流を市場に根付かせたいと思います。

また、今回の店舗導入を通じて得られたスタッフのみなさんの生の声・データも、今後の商品開発・訴求設計に反映させてまいります。これまでのアパレル販売では、試着＝確認の場でした。しかしベルミスが提案するのは、試着＝発見の場。スタイルアップすることで、これまでとは違うファッションが楽しめる。ファッションに自信をもつことで、印象が変わる。そしてその変化を感じた瞬間、人は“自分をもっと好きになる”。そんな一連の体験を拡大していきたいと考えています。」